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 年收逾2千億!肯德基靠「2必勝策略」大陸展店5千家


▲(示意圖/翻攝pixabay)

 

受到西方文化影響,現在世界各地都充滿速食餐飲店,而截止2018年12月31日,肯德基在大陸共有5910家分店,比2017年增加了566家,其隸屬於百勝中國餐飲集團,旗下還有必勝客、東方既白、小肥羊、Taco Bell等餐飲品牌,店面數量高達8484家,不禁令人好奇,擁有這麼多店面,一年可以賺多少?

 

根據百勝中國最新發布財報顯示,百勝中國的年收入為84.15億美金(約合台幣2593.69億),淨利潤為7.36億美元(約合台幣226.85億),平均每家店面可以創造8.68萬美元(約合台幣267.54萬)的淨利潤。肯德基之所以可以在大陸市場賺這麼多錢,主要得益於兩項策略。

 

▲(示意圖/翻攝pixabay)

 

今日頭條報導,百勝中國的第一個策略是「本土化」,因為大陸擁有豐富的飲食文化,單憑一個炸雞就想在大陸餐飲界立足,基本上是不會成功的,所以肯德基針對大陸市場推出了老北京雞肉捲、早餐油條,以及各式米飯和粥類等多款本土化食品,因此讓肯德基30年來在大陸的客流量維持優秀的水準。

 

第二項策略是「數字化」,因為現代餐飲業除了味道和菜單上的競爭,同時還要顧及技術上的創新,肯德基就運用會員制度來解決許多餐飲企業難以解決的客源問題,目前他們的線上會員已有1.6億,其中還有200萬人是付費會員。另外肯德基也積極經營外送市場,所以自從許多網路外送平台興起後,肯德基的外送業務也進一步的發展,目前佔百勝中國總銷售額的19%。

 

然而近年大多人開始講究健康,所以提供高熱量食品的速食業前景顯得不太樂觀,不過百勝中國仍計劃在明年要開500家到600家的店面,未來肯德基將著重於早餐、咖啡和外賣市場,並且不斷挖掘新的增長點,並透過數字化轉型和外賣業務,在大陸餐飲業領先群雄。

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